De kracht van de redactionele nieuwsbrief
Nieuws voor uitgeversVoordat de redacteuren van Enter Media hun werkdag afsluiten, steken ze nog even de tijd in de dagelijkse nieuwsbrief: een van de effectiefste manieren om de band met de lezer te onderhouden. Hier is waarom meer uitgevers dat zouden moeten doen.
Versterkt de band met de lezer
De meest voorkomende nieuwsbrief die uitgevers met Pubble versturen, is de wekelijkse link naar de nieuwste digitale editie van de krant. Vaak zijn daar de meestgelezen webberichten van de afgelopen week aan toegevoegd. Of de meest recente. Het zijn voorbeelden van hoe makkelijk je een waardevolle mailing maakt die het aantal webbezoekers opstuwt en de band met de lezer versterkt.
In Alkmaar
“Nieuwsbrieven werken heel goed”, zegt Leon Vogelaar van Rodi Media. Elke donderdag stelt hij de nieuwsbrief voor Nieuwsblad Alkmaar samen. “Daar ben ik maximaal tien minuten aan kwijt. Op vrijdagochtend wordt hij automatisch verstuurd en dan zie je meteen een piek in de bezoekerscijfers.”
Ook commercieel kansen
De nieuwsbrief van Alkmaar bestaat uit een aantal belangrijke en opvallende berichten van de afgelopen week, twee uittips en de link naar de digitale editie van de weekkrant. “Een kort weekoverzicht als het ware”, legt Vogelaar uit. Commercieel biedt dat kansen: Rodi neemt ook advertorials in de nieuwsbrief op en plaatst er banners in, want ook dat kan. “Voor ons is het een prima extra tool”, zegt Vogelaar.
Groeit nog steeds
Natuurlijk geldt: hoe meer lezers zich aanmelden, hoe krachtiger deze tool is. Rodi bedenkt daarom geregeld acties om lezers te verleiden om zich voor de nieuwsbrief in te schrijven. Bijvoorbeeld door onder de nieuwe inschrijvers een weekeindje weg te verloten. “Maar ook kleinere acties werken goed. Het aantal inschrijvers groeit nog steeds, bij al onze titels.”
Niet afhankelijk van Facebook
Bijna elke uitgever deelt artikelen via sociale media (ook dat gaat makkelijk in Pubble), maar lang niet iedereen gebruikt de nieuwsbrief. Terwijl het grote voordeel van de nieuwsbrief is dat je daar zelf aan de knoppen zit. Je bent niet afhankelijk van de wisselende algoritmen van bijvoorbeeld Facebook. Bovendien verzamel je zélf data over je publiek.
Persoonlijk woordje
De redactionele nieuwsbrief is een belangrijk instrument om de band met de lezer te onderhouden en die lezer te wijzen op alle mooie nieuwe berichten en edities. Wekelijks of zelfs dagelijks. Dat zien we bij Enter Media. Bij de abonnees ploft aan het einde van elke werkdag een nieuwsbrief in de mailbox met daarin een persoonlijk woordje van een van de redacteuren, plus de linkjes naar alle berichten van die dag. Een gewaardeerde service. Want de abonnee blijft op de hoogte, ook als die er niet aan toekomt om de website te bezoeken. En de mailbox, die check je altijd wel.
Piek in bezoekerscijfers
“Ook wij zien in het uur na het versturen van de nieuwsbrief een piek in de bezoekerscijfers”, zegt Jolanda de Rijk van Enter Media. “De abonnees vertrouwen op die mail en klikken van daaruit naar onze nieuwsberichten van die dag. Ze missen niks. Wij wijzen onze adverteerders erop dat ze niet alleen op papier, maar ook digitaal kunnen adverteren. Want ook daar zitten onze lezers.”
