Zeven op de tien lezers kiest nog altijd voor de papieren huis-aan-huiskrant

Van de lezers van huis-aan-huiskranten leest 71% de krant uitsluitend op papier, tegen 73% vorig jaar. 6% leest alleen digitaal. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), gepubliceerd op 24 september 2026.

Bijna een kwart van de lezers (23%) combineert papier en digitaal. De verschuiving naar digitaal gaat daarmee langzaam.

Bereik vrijwel gelijk
Het totale bereik blijft vrijwel stabiel. In totaal lezen 10,7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder een huis-aan-huiskrant, tegen 10,8 miljoen vorig jaar.

Lokaal nieuws blijft trekken
Lokale evenementen en activiteiten zijn nog altijd het populairst: 75% van de lezers heeft daar interesse in, tegen 77% vorig jaar. Gemeentelijk nieuws en aankondigingen trekken 74% van de lezers (vorig jaar 73%). Twee derde (66%) volgt lokale cultuur, de agenda of sportuitslagen.

Lezers nemen de tijd
Ruim de helft van de lezers (54%) leest driekwart of meer van een nummer. De huis-aan-huiskrant is dus geen medium dat alleen vluchtig wordt bekeken.

Breed en koopkrachtig publiek
Van de lezers is 47% man en 53% vrouw. Ze verschillen in leeftijd, opleidingsniveau en welstand. Het onderzoek van vorig jaar noemde 35-plussers als voornaamste doelgroep. Van de lezers doet 77% dagelijks aankopen, tegenover 74% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Voor adverteerders biedt de krant zo een brede lokale zichtbaarheid.